活在朋友圈打卡里开云彩票的宜家

　　而如今，80岁的宜家在进入中国的第25个年头，似乎正面临新一轮的水土不服。

　　一方面是关店潮不期而至。2022年宜家先后关闭了上海杨浦商场店，以及开业仅3年的贵阳店，今年7月又宣布年底结束上海静安城市店的试点。曾在上海静安城市店任职的宜家工作人员称，该店的生意转化效果并不好，“许多人只逛不买”。

　　另一方面，宜家对国内家居市场变化的信号接收稍显迟钝。比如，当竞争对手早早意识到要借助新零售模式打通人货场关系的时候，宜家依旧执着于蓝盒子线下大卖场的经营，还在一步步拓店，直到2022年才开始布局直播和即时零售业务。

　　在零售行业，资产的优化整合意味着剥离非核心业务，处理不良资产重组优质资产。8月29日发布的2024年最新财年规划中，宜家中国宣称未来三年要在中国市场投资63亿元人民币，用于对现有资产的优化整合和基础设施建设。

　　这也意味着未来三年的宜家，可能会继续关停一些经营表现不好的门店，提高利润率。而基础设施建设，则很有可能是将加大对线

　　1999年1月13日，宜家中国分店在北京开业，盛况空前。离门店一站多远的街边，停满了桑塔纳和康康，惊奇的顾客拥挤在每一件商品前啧啧称赞，小心地斟酌该如何花出手中的人民币。两个星期内，热情的北京人民便把宜家货架上的商品抢购一空，甚至有人7天去了6次。当时的外刊报道称，这是北京中产阶层的一次“集体出动”。

　　据2021年财报显示，宜家家居总销售额419亿欧元，净利润比2020年财年下降17.2%，而全球门店销售额下降了8%。随即在2021年12月30日，宜家母公司英格卡集团发布公告宣称，宜家将在全球市场平均提价9%。但提价并未提升利润，截至2022年8月末的财年里，宜家的净利润继续下降一半至7.1亿欧元，低于之前一个财年的14.3亿欧元。

　　“目前宜家面临两大困境，一是产品与国产商品相比并没有特别强的性价比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的设计优势在弱化。”

　　客流量和利润下降之外，宜家商场本身的动线设计也被网友怒批。罗永浩此前曾公开表示，领着一个80多岁的老太太到宜家买东西，购物完成后发现无法直接走出去，如果不是有懂行的朋友带路，可能还要在里面绕半天。之后的连续两天，老罗连发数十条微博声讨宜家，称其有着“迷宫般的卖场路线引导设计”、“这样的迷宫万一着了火，后果不堪设想”。

　　如果将宜家的业绩下降和闭店潮归因于疫情的影响，未免过于武断。同样是做家居生意的国内品牌红星美凯龙、居然之家等，在过去三年里也有过闭店调整，但从业绩表现来看，都具有一定的抗风险韧性。

　　2019年8月底，宜家宣布了全新的“未来+”战略，致力于通过渠道拓展、数字化、积极探索新的业务模式。

　　2020年才开始入驻天猫并同步推出官方手机App，2022年才开始布局线上直播业务。虽然线上业务有所增长，但对总体的贡献度并不高，且占比有下滑趋势。2021财年，宜家线财年，宜家线%，线月，宜家宣布新的资金投入，试图通过砸钱迅速缩小与其他品牌线上销售水平的差距，踌躇满志的野望又该如何实现？

　　2022年上海市市场监督管理局公布，对宜家进行罚款43.41万元，没收违法所得14.47万元，原因系宜家三款儿童家具抽检不合格。

　　2021年6月份，宜家因使用不当、容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品无警示标志或者中文警示说明，被上海市徐汇区市场监督管理局罚款5.6万元，并没收违法所得14.5万元。2020年1月15日，宜家出售的“TROLIGTVIS特鲁利维斯旅行杯”被检出超标致癌物质开云彩票，在全球召回该产品。

　　截至今年8月30日，宜家风味屋共带货37场，灰豚数据显示近90天其销售额仅刚超6万元。而截至去年10月2日，宜家风味屋带货销售额达10万元以上。

　　业内人士对此分析，“线上单纯做家居吸引力不够，美食是抖音的流量密码，很多商家都在接入。相比家居产品，通过精致美食场景来带动效果更好”。而要想用掉这些美食团购券，消费者只能去线下的宜家门店，但在疲惫于穿梭样板间之后，又能有多大的意愿为宜家的带货买单，结果不得而知。